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Nike等公司纷纷加入电竞热潮

时间:2019-11-09 13:32:31出处:游戏攻略网阅读(800)

近年来,电子竞技吸引了越来越多的人的眼球,在电子设备上进行竞技比赛,已经成为当代的一种潮流。

Nike等公司纷纷加入电竞热潮

广东快乐十分与此同时,众多品牌也开始从电子竞技中挖掘商机。美国鞋业公司K-Swiss本周推出了一款专为电子竞技选手设计的限量版运动鞋。

广东快乐十分此前,包括Nike和Adidas在内的著名体育运动品牌也与全球的电子竞技团队签署了赞助协议。投资银行Goldman Sachs估计,到2022年,电子竞技带来的盈利机会将价值近27亿美元。

原文来自CNBC,作者Chloe Taylor

美国鞋业公司K-Swiss推出了一款专为电子竞技选手设计的限量版运动鞋,并声称这款售价125美元的鞋是首款电子竞技专用鞋。

这款名为“One-Tap”的鞋是K-Swiss与电子竞技公司Immortals Gaming Club(IGC)合作开发的,有望提升电竞玩家的比赛表现。

广东快乐十分电子竞技是一种个人或专业团队在多人电子游戏中竞争的游戏形式。世界各地观赏性体育赛事的兴起让电子竞技的吸引力越来越大。专家估计,今年电子竞技产生的收入将超过10亿美元。

K-Swiss的这款易穿脱的运动鞋采用轻便、柔韧的材料,鞋口有弹性,十分“舒适合脚”。

广东快乐十分此外,它还有一个透气装置,即使天气较热时也能透气。天气较凉时还有羊毛鞋垫可以让鞋子更保暖。游戏玩家还可以把运动鞋的鞋跟折起来,这样的话,“在长时间比赛或训练时,都能有穿拖鞋般的舒适感觉”。

One-Tap的设计是黑色和银色的,这两种颜色是著名电竞战队Made in Brazil的专属色——这是IGC的一支专业竞技网络游戏《反恐精英:全球攻势》(Counter-Strike:Global Offensive)的队伍。One-Tap的可折叠鞋跟上也有一个巴西徽章。

K-Swiss的总裁巴尼·沃特斯(Barney Waters)周三通过电子邮件向《美国全国广播公司财经频道》(CNBC)表示,One-Tap在周三发布后的第一个小时内就售出了一半库存。

广东快乐十分“流媒体直播平台Twitch上的游戏内容的观众数量超过其他视频网站如HBO、Netflix、Hulu和ESPN的观众总和,一些大型电子竞技赛事的观众数量是NBA总决赛的两倍。”他说,“这一覆盖范围巨大,而且它覆盖的是年轻人,这是最难触及的人群。”

这一观点得到了市场研究机构eMarketer的预测分析师埃里克·哈格斯特罗姆(Eric Haggstrom)的支持。哈格斯特罗姆周三向CNBC表示,因为电子竞技的受众群体越来越大,它对广告商的吸引力越来越大。

广东快乐十分“观众通常收入很高,不会在靠广告支撑的其他数字媒体上消费,或者他们会使用广告拦截器,所以用其他方式很难联系到他们。”他在电话中说。

“我们看到在这些赛事中投放的广告越来越多,而且种类越来越多样化——美国饮料公司Coca-Cola和移动运营商Verizon等大公司也参与其中。越来越多广告商的加入,让电子竞技开始变得越来越像真正的体育运动。”

然而,英国萨奇广告集团旗下的体育娱乐公司M&C Saatchi Sports and Entertainment的总经理朱迪·富尔拉格(Jodie Fullagar)周四表示,许多品牌仍然忽视了这座拥有大量潜在客户的“金矿”。

广东快乐十分“35岁以上的市场营销人员对电子竞技并不熟悉——电竞兴起时他们已经老了,他们对电子竞技的影响力持怀疑态度。”她说,“电竞行业要想做得更好,要用传统营销人员熟悉且有吸引力的方式挖掘和包装数据,从而说服品牌进行投资。”

电子竞技是数十亿美元的产业

广东快乐十分根据投资银行Goldman Sachs2018年的一份报告,去年有1.67亿人观看了电子竞技,预计到2022年,这一数字将增至2.76亿。

广东快乐十分该报告估计,电子竞技行业的变现数额很可能会在三年内达到27亿美元,其中40%的收入来自媒体转播权,35%来自赞助协议。

游戏和电子竞技研究公司Newzoo的首席执行官兼联合创始人彼得·沃尔曼(Peter Warman)告诉CNBC,今年全球电子竞技观众将达到4.538亿人,创造11亿美元的收入,这一数字同比增长了26.7%。

广东快乐十分“电竞这门生意正进入一个关键的新阶段并正走向成熟。”他在一封电子邮件中表示,“巨额投资已经到位,新的联赛结构已经启动,赞助预算变得可持续,国际媒体版权交易也开始升温。”

不过,他指出,电子竞技选手薪资“飙升”,但收视率仍依赖于一些精选的队伍。因此,盈利和投资回报成了该行业面临的挑战。

大品牌的支撑

广东快乐十分尽管K-Swiss声称其One-Tap是首款电竞鞋,但也有越来越多的大品牌正瞄准游戏比赛中关于服装和商品的商机。

本月早些时候,巴西电子竞技组织Furia宣布与Nike达成赞助协议。这是一份为期数年的合同,内容包括为Furia参加《反恐精英:全球攻势》的比赛团队提供新制服。

广东快乐十分Nike还与TJ Sports——一家由中国电子游戏公司腾讯和Riot Games合资的企业——签署了赞助协议。在2022年之前,该公司参加《英雄联盟》(League of Legends)职业联赛的队伍将只能穿着Nike的服装。

运动服装品牌Champion也进入了网络游戏领域,在5月份推出了其首条电子竞技产品线。

广东快乐十分该公司与电子竞技公司Ntwrk合作,设计了带有团队标志的运动衫、连帽衫和T恤,所有这些产品都由体育运动产品网络零售商Footlocker销售。

在欧洲,足球俱乐部Paris Saint-Germain(PSG)专门为电子竞技爱好者提供商品,包括其专业电竞运动员所穿的球衣。该俱乐部还销售品牌游戏椅,该游戏椅旨在“满足PSG电竞团队的专业玩家在长时间游戏期间的需求。”

广东快乐十分与此同时,Adidas去年与丹麦电子竞技公司North签署了赞助协议。

广东快乐十分除了购买K-Swiss的One-Tap外,电竞爱好者还可以购买一系列稀奇古怪的产品,让游戏体验更舒适。

日本消费者可以为他们的便携式游戏机Nintendo Switch(由日本著名电子游戏巨头公司Nintendo推出)购买一个托架,来解放双手,而丹麦公司Envavo则销售一种“防冷手柄”,为防止玩家在游戏“关键时刻”受到手部冰冷的影响。

电子竞技玩家还可以在Amazon上花35美元购买游戏手套,这款手套的设计初衷是“防止手心出汗造成打滑”。

除此之外,游戏椅也有很大的市场,一些最昂贵的游戏椅在Amazon上售价超过了1,275美元。

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