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微博到底为什么讨人嫌?

时间:2020-01-17 12:34:45出处:游戏攻略网阅读(860)

微博到底为什么讨人嫌?

微博最近似乎又摊上事儿了。

这两天在各大应用商店上,微博以及其旗下新社交软件绿洲的评论区,都在一夜之间突然被一群“神秘势力”所攻陷,在无穷无尽一星差评的淹没下,这两款软件的整体评分瞬间就向着谷底跌落了下去。

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略为浏览一下这些差评的内容就能发现,这活用一星差评对微博与绿洲进行了一场“饱和火力轰炸”的神秘势力,其实就是这两年在国内发展的如火如荼的电竞圈粉丝。

在各种关于微博的新闻下方评论区里,几乎都能发现这些玩家们愤怒的呼吁。

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而他们之所以要攻击微博的原因,则是因为前两天微博刚刚举办的年度活动——微博之夜。

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导致这一切发生的原因,说起来其实倒也不算复杂,基本上也就是一个老掉牙的(拔D无情)(陈世美负心汉)(先撩者贱)放鸽子的故事。

微博之夜,原本是一个以网友投票来评选年度热点人物及热门事件为主要内容的颁奖活动,其前身是新浪网年度十大新闻评选、新浪网络中国年度评选、新浪网络盛典等活动,最早始于2004年。

后来随着微博的影响力日渐水涨船高,也就慢慢演变为了一项国内知名的综合类荣誉典礼。

按理说,这种类型的活动大概率将是一场流量明星与追星族们的狂欢,与电竞圈的一干人等可以说是八竿子打不着,也实在难以扯出什么瓜葛,更不至于因为这个招来电竞玩家们的疯狂攻击。

可也许是因为这几年电子竞技在年轻人群体中风头正劲,导致微博方面的管理层眼馋起了电竞圈庞大的粉丝数量与影响力(以LOL为例,因为该项目将2020年全球总决赛地点定于中国,上海市副市长就亲自出镜为其进行致辞)。

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于是微博方面在“年度人物”的候选人名单中悄咪咪地放上了如UZI、厂长、The Shy(都是lol项目的知名选手)等一批电竞选手,试图借此从电竞圈吸引一波流量。

从结果上来看,微博方面的这一招显然堪称是神来之笔,仅仅是UZI这一名电竞选手最终就在微博之夜上收获了将近5亿张投票,其得票率甚至超过了当前最为火热的那几位娱乐明星。

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可有趣的是,虽然电竞粉丝们以极大的热情将他们喜爱的几位粉丝捧到了年度人物的前十名单中,可到了微博之夜线下活动真正召开时,所有电竞选手却突然直接神隐。

线下的颁奖现场看不到这些选手的身影,主持人更是从头到尾对这几位选手绝口不提,甚至连理论上应该是继承了投票结果的线上榜单里,也直接抹掉了他们的名字。

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粉丝们近一个月来在微博、绿洲两个app上天天守着点投出来的几亿张票,给微博提供了难以计量的流量与日活用户数据,最后换来的却只有这么一条干巴巴的文字微博作为安慰。

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往小了说,这叫“放大伙的鸽子”,往大了讲,这几乎就是在“欺诈”,在把人当猴耍。

在这种情况下,电竞圈粉丝们对于微博这个主办方的愤怒自然也就可想而知。

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话说回来,其实这也不是微博第一次与电竞圈爱好者们结下梁子了。

早在2018年,王校长就曾为庆祝IG夺冠而在微博上发起过一场百万抽奖活动,引发了无数玩家蜂拥而至参与转发。

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结果抽奖结果一出来,所有人都傻了眼……一共113个中奖用户,其中竟然有112个都是女性,唯一剩下的那一根独苗还是曾经改过性别的。

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对于这样一个夸张的性别比例,当时就有人分析称这是微博方面在故意“借花献佛”,以平台的身份,拿用户的钱去给自己的活跃用户“打赏”。

可能有人会疑惑,微博为何要做这样的事情?

这几年电子竞技在国内的发展有目共睹,其影响力和热度正在与日俱增,微博何必要这样故意三番两次地去“针对电竞圈爱好者”,平白与一个人数庞大的群体结仇呢?

其实答案很简单……因为微博本质上并不是在针对电竞粉,而是在针对除“饭圈女孩”这群主力用户以外的所有人。

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这一点从越来越饱受诟病的微博热搜上就可以看出来,每天不是某女星P了张新照片,就是某个艺人又艳压了谁谁谁,要么就是某富二代的猫猫狗狗好可爱、哪个偶像明星哭了/笑了/生气了,由或是xx和xx结婚了、xx又出轨了、xx又嫖娼了……

试问,除了微博认可的那群核心用户之外,正经人谁看这些玩意啊?

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曾几何时,新浪搜狐网易是中国门户网站并驾齐驱的三巨头,风头甚至远超当时的BAT;

但造化弄人,现如今这昔日的三巨头除了网易市值还维持在450亿美元的规模外,其余两家都相当凄凉。

搜狐市值只剩下可怜的5亿美金,而新浪情况略好,市值勉强还有个30多亿美金,而从新浪剥离出来的微博市值也只有113亿美金,与用户数远不如自己的陌陌基本是一个量级。

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这就形成了一个非常微妙的反差,说直白点就是微博现在颇有些“盛名之下其实难副”的味道。

相比起那些在普及度上与它一个水平的国民级app,无论是微信还是QQ,甚至是作为后起之秀的抖音与快手,都已经把微博拉开了好几个身位。

更为雪上加霜的是,微博不单在总量上被曾经的对手们远远抛开,甚至在增长率上也已经完全与人家不是一个档次的水平。

根据微博2019年Q2的财报数据显示,微博在2019年第二季度的净营收为4.32亿美元,较去年同期的4.27亿美元仅仅增长了1%;其中第二季度广告收入为3.71亿美元,同比增长更是仅为0.2%,创下了微博上市以来的最低值。

这一切到了2019年的第三季度时得到了略微的缓解,净营收同比增长勉强突破到了2%,而广告和营销营收(与第二季度对比)相对而言更加好看点,同比增长达到了1%。

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(微博一年来的股价走势)

说句不太好听的,如今的微博可能正面临着自己成立至今十年来最为艰难的时刻,而母公司新浪在此时此刻更是完全没法对其做出任何帮助。

在这样一个大背景下,营收焦虑无疑已经成为了萦绕在整个微博管理层心头的最大阴影。

当作为王牌的广告业务营收愈发艰难起来后,微博为了求生自然会开始寻找别的出路……幸运的是,他们似乎找到了一条还算不错的生财之道——饭圈经济。

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很多人对于饭圈女孩的消费能力都缺乏一个起码的认识,甚至许多人对于这个群体的印象还停留在“这只是一群拿着父母给的零花钱去追星”的小姑娘。

但事实上,这群粉丝为自己爱豆打榜时动辄就能聚集起成百上千万的资金,且花起钱来毫不心疼。

以偶像艺人蔡徐坤为例,在微博的明星势力榜单上该艺人曾累计收获过500多万朵粉丝赠送的虚拟鲜花,而以每朵虚拟鲜花2元的售价计算,仅ikun这一个爱豆的粉丝群体在这一个项目上,就为微博献上了超过1千多万的实打实收入。

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在如今这个互联网经济并不算景气的时代,这些爱豆与他们的粉丝所能提供的财富,无疑是微博这家企业当前最渴求的东西。

但另外一方面,维持饭圈经济的关键点就在于不能让那些明星粉丝们感到太多不必要的挫败感,也可以换句话说是要用“一个又一个的胜利好好哄住这群孩子们”。

相信大家还记得前不久发生过的“周杰伦夕阳红天团打榜”事件,因为一个几乎莫名其妙的理由,一群八零、九零后的“中老年人”们突然开始聚集起来为周杰伦打榜,并在最终击败了蔡徐坤成功登顶。

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这起事件其实对于微博而言造成了几乎难以估量的损失,其直接影响就是曾经的“纳(智商)税大户”ikun群体对于打榜活动的集体退出。

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如果是饭圈内部爱豆艺人的正常更迭,那对微博而言无非是一群愿意为自己偶像(送钱)充值的粉丝被更愿意(舍得送钱)充值的粉丝们所取代,甚至在新旧交替的过程中还会为微博本身贡献天量的营收。

但问题在于,这一次来微博为周杰伦打榜的其实是一群圈外人士。

站在微博的角度来看,这群更加理智、只愿意用每日签到和免费领取到的积分来为偶像打榜,最终还把那群愿意付费的“优质用户”打败、挤跑的八零九零后“中老年人”,其实就像是一群蝗虫把微博的摇钱树活活啃死了,是一种再典型不过的“劣币驱逐良币”。

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(老年天团为杰伦打榜的流程图)

从这次事件中吸取到的教训,从某种意义上来看就是酿造这次全体电竞选手在微博之夜上成为“透明人”的关键。

无论是电竞圈粉丝也好,还是那些心血来潮为周杰伦打榜的八零九零后也罢,本质上他们都不属于微博真正的核心用户,也无法为微博贡献出足够的营收。

相反,一旦让这群“蝗虫”们从那些爱豆、偶像的手上抢走了一些如榜单、年度人物等奖项的资源,反倒会极大地损伤饭圈女孩们的积极性,进而直接导致微博的钱袋子缩水。

因此,在各种像是微博之夜或是明星势力榜等各种资源的分配上,微博方面自然就会尽最大努力去向爱豆们倾斜,用以维持住爱豆偶像背后的饭圈女孩们的用户黏性,减少她们退圈流失的可能。

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(来去之间,微博CEO)

这并非是单纯的肥水不流外人田,而是为了保住微博根本命脉的关键。

在这个基础上,对于其他所有的非核心用户群体,微博秉承的就是一种能蹭点热度就蹭点,能薅点羊毛就薅点,反正不花钱的指导思想。

这样一来,无论是之前“借花献佛”拿王校长的钱奖励核心用户,还是这一次给全体电竞粉丝来一次耍猴把戏,甚至是微博那永远是各种娱乐八卦大行其道、饱受主流舆论诟病却屡教不改的热搜榜,就都有了一个合理的解释。

产品永远是用来服务用户的,当你觉得一个产品不好用时,不一定是产品背后的企业太傻,更有可能是人家压根就没把你当真正的用户。

现在尴尬的地方来了,无论是这次吃了个闷亏的电竞圈粉丝,还是其他对于微博不满的群体,都往往会把微博误认为是一个面向全体国民的大众软件,因此他们相信自己可以通过卸载app、刷差评等手段来进行反击。

但事实上人家根本就一点不慌……汽车生产商不会顾忌盲人的抗议,做红烧肉的也不会在意那些素食主义者的抵制。

因为打一开始,人家就没打算卖给你。

主笔 | 阿虚

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